Space og Workplace Management kan bidrage væsentligt særligt i forhold til branding rettet mod medarbejdere, men også mod samarbejdspartnere og kunder. Det afgørende for om Space- og Workplace management kan bridrage til branding, er naturligvis, at der er en nøje sammenhæng mellem det virksomheden ønskes at opfattes som, og den måde arealer indrettes og udnyttes på. Både de indvendige, fysiske omgivelser, uderum, og virtuelle arbejdsrum kan bidrage til at styrke brandet. Hvis ’leg og kreativitet’ for eksempel er en vigtig del af virksomhedens brand, kan det understøttes i indretningen, uderum og digitale arbejdsplatforme. For andre virksomheder, vil en indretning, der signalerer leg og kreativitet have en negativ indflydelse på brandet.
Indretning af kontorarbejdspladser diskuteres meget. Det ligger naturligvis medarbejderne meget på sinde og er en vigtig løftestang i forhold til branding rettet mod medarbejderne. De forskellige ’workplace koncepter’ underbygger forskellige typer af branding og har fordele og ulemper, afhængig af virksomheden og karakteren af arbejdet. Nogle typer af ’workplace koncepter’ signalerer f.eks. at ”I denne virksomhed har vi gjort op med en hierakisk ledelsesstil” og har alle medarbejderniveauer i samme miljø, f.eks. i et Activity Based Workplace (ABW) koncept, og vil være værdiskabende i forhold til et brand, hvor det er vigtigt for medarbejderne.
Alle workplace-koncepter kan indrettes i forskellige stil-arter, selvom en nærmere analyse sandsynligvis ville udpege en vis stilistisk ensartethed i f.eks. ABW koncepter. Der kan dog være en høj branding værdi i at overveje ”stilen” på kontoret, og sikre sig, at den er i overenstemmelse med brandet, både i eksternt rettede områder som f.eks. foyer og mødefaciliteter, og internt rettede funktioner, som kontorarealer eller medarbejder kantine. Cafér og restauranter er dygtige til at tilpasse indretningen til brandet, selvom alle indretninger indeholder borde, stole og måske en bar-desk. Det er nemlig stor forskel på både, hvordan vi oplever en cafe med slidte genbrugsmøbler og en cafe med dyre møbler og det bruger cafeerne naturligvis som et vigtigt (måske det vigtigste) element i deres branding.
I takt med udbredelsen af hjemmearbejde bliver det tilsvarende vigtigere, at ’kontoret’ understøtter brandet, så medarbejderne – de dage de er på virksomhedskontoret – får en stærk oplevelse af brandet og en oplevelse af ’belonging’ til virksomheden og brandet. Det er sværere at få hjemmearbejdspladsen til at give værdi til brandet, og derfor bliver det virtuelle arbejdsrum vigtigt. Dog kan det, at virksomheden muliggør og tilbyder løsninger til hjemmearbejde i sig selv være en del af brandingen, særligt da flere undersøgelser viser, at mange medarbejdere er villige til at skifte arbejdsplads, hvis der ikke er tilstrækkelig fleksibilitet i arbejdsted.
Værditræ for Branding ved “Space- og Workplace Management”
(Værditræet tager udgangspunkt i vidensarbejde, og ikke industri/logistik)
